AmBev

Muitas marcas, ainda mais passion points e uma agência interna querendo produzir os mais diversos conteúdos precisa do que mais? Alguém dentro de uma das principais plataformas de social media. :)

Twitter Brasil + draftLine
feat. BuzzFeed Connections

Quando essa relação começou, eu ainda fazia parte de um Hub / Lab de conteúdo, o BuzzFeed Connections, que precisava fazer de Skol uma marca (mais) relevante nas redes sociais, paralelamente à agência in-house da AmBev, a sensacional draftLine. E não é que deu certo, gente?

Com uma equipe formada por jornalistas, designers e videomakers, criamos conteúdos que viraram notícia e foram considerados exemplos de como e o que fazer pelo próprio Twitter. Lembra, em 2019, quando foi divulgada a primeira imagem de um buraco negro? Pois então: "enquanto os usuários compartilhavam mais notícias sobre o buraco negro e geravam memes, Skol usou o espaço como tática de vendas. Aproveitar as conversas que bombam no Twitter para campanhas de mídia gera resultados, pois o público da plataforma está mais receptivo a novas mensagens, inclusive de marcas. E a compartilhar, influenciando opiniões."

E a Bettina, hein? Lembra dela? Cê lembra sim que eu sei, porque em 2019 você com certeza foi ver um vídeo no YouTube e se deparou com ela falando sobre como acumulou um milhão e blablabla.

Como parte da comunicação da Skol Puro Malte envolvia reconhecer seus DETRATORES e brincar com isso, pegamos essa história de milho e reforçamos que, essa Skol, jamais poderia acumular qualquer milhão -- e lá fomos nós para o PropMark, B9... ;)

draftLine + Twitter Brasil

O tempo passou, o projeto acabou, a agência acabou, o pessoal da AmBev queria um canal mais direto de TODAS as suas marcas com o Twitter e, bem... eu voltei.

A ideia dessa conexão era ajudar tanto a equipe de vendas de Twitter CPG, liderada por Marcello Vieira, a otimizar suas entregas quanto, o principal, fazer com que a AmBev se conectasse melhor com o que é falado, como é falado e por quem é falado dentro da plataforma.

Com acesso aos dois escritórios, criei então o processo de envio de newsletters semanais com insights de coisas que "podem, devem e com certeza" seriam conversa na plataforma, além de alertas de trends, formatos e conversas que surgiam do mais profundo nada -- aquelas coisas que só o Twitter faz por você. ;)

Também atendia pedidos do time da draftLine sobre dados de conversas específicas, como por exemplo Super Bowl, Oscar, Carnaval, Lollapalooza (um material completíssimo que acabou não sendo usado... MICRÓBIO DO C4R4LH0!) e tantos outros.

Infelizmente a pandemia veio e impediu que essa brincadeirinha gostosa continuasse (BACTÉRIA F!LH4 D4 PU7A!), mas a parceria tanto com o Twitter, quanto a SOKO, tava só começando. :)